市场预测与管理决策（第6版）（新编21世纪工商管理系列教材）

作者：庄艳 简明 胡玉立

书号：351445

定价：￥49 元

字数：435 千字

印次：6-1

开本：16

出版时间：2026-06-01

ISBN：978-7-300-35144-5

包装：平

内容提要：  
为了提升学习效果和阅读体验，新版是在保留第5版经典内容的基础上，进行了全面的更新与改进.全书分为四大部分：1.市场研究概论：涵盖市场分析与决策的理论框架、基本模型及概念，帮助学生掌握市场预测与管理决策的基础知识。2. 预测与决策的数据准备：讲解数据获取的不同渠道（如问卷设计、市场调研、公司内部数据等），并详细解释问卷的设计与抽样，以及统计软件 R 的入门介绍，及应用 R 进行探索性数据分析，为后续分析奠定坚实基础。3. 统计预测方法：从定性和定量的角度详细介绍各类统计方法（包括判断分析法、回归分析、时间序列分析、因果分析等）进行数据建模与分析，并结合实际案例进行应用解析。4. 管理决策科学：包含决策的分析方法以及决策的确定、实施与反馈。  
这一结构的调整可以使读者循序渐进地掌握市场研究的完整流程，从基础概念到实际应用，从数据获取、探索、预测、决策、到实施反馈，全面提升市场预测与决策能力。  

目录  
第一部分 市场研究概论  
第一章 导论  
第二章 市场调查概论  
第三章 市场预测概论  
第四章 管理决策概论  
第二部分 预测与决策的数据准备  
第五章 问卷设计与抽样  
第六章 R 入门介绍  
第七章 探索性数据分析  
第三部分 统计预测方法  
第八章 判断分析方法  
第九章 回归分析方法  
第十章 时间序列分析方法  
第十一章 因果分析方法  
第十二章 数据挖掘与人工智能  
第四部分 管理决策科学  
第十三章 管理决策的分析方法  
第十四章 决策的确定、实施与反馈  



作者简介：  
庄艳，美国康涅狄格学院数学与统计系副教授。主要研究方向为统计推断、序贯分析、可靠性分析、高维数据分析以及统计在商业、医学、经济、生物等领域的应用。组织了多次国际学术会议的专题讨论，是国际统计学会选举会员，并担任两个国际期刊的副主编。在美国康涅狄格学院为本科生开设多个统计学专业核心课程，包括基础统计学、时间序列分析、回归分析、统计机器学习、统计咨询、概率论等