①这是商业顾问刘润的亲子商业启蒙书。

常年出差的商业顾问刘润，在极为有限的亲子时间里——陪孩子上学的路上——以温情和爱意，与儿子刘小米同学就真实世界的许多严肃问题展开讨论，迸发出惊人的思想光芒，最后集结成此书。

②商业顾问教你如何与孩子观察世界。

因为孩子小，所以更需要和他讲道理，让孩子从小就建立起认识世界的清晰模型和底层逻辑。刘润除了商业顾问的身份外，也是一些孩子的商业教练，在同龄人还在校园里刷题，找寻标准答案的时候，这些孩子已经开始探索关于商业世界的本质问题。刘润认为商业思维能力和财商一样，越早培养越好，他把自己的私家商业启蒙课公开出版，让更多的孩子不沦为随波逐流的甲乙丙，而成为掌控自己命运的主人。

③书中特别设置亲子问答版块。

不论是传授知识，还是启发思考，最终都得在对话和交流中进行检验。本书特别设置亲子问答版块，就书中的内容和概念，父子二人的问答坦诚有趣，呈现出记录写作此书的初心。

④专为此书邀请新锐插画师特配插画。

特邀新锐插画师，精选书中代表性的场景和理念，配图40余幅，有温情有童趣。

作为中国最为忙碌的商业顾问，作者只要在家，就一定会送儿子小米上学，并利用上学路上珍贵的5分钟，跟儿子共同探讨日常生活中的种种现象和问题，从中梳理出背后的商业本质和逻辑，培养孩子的理性思考能力，构建基本认知模型。

这是一本非常特别的书，在家教图书领域内，从商业顾问的视角，客观理性、逻辑清晰地给孩子讲述有关真实世界的本质问题，帮助孩子建立理解世界的基本认知模型的书非常少见，几乎不存在。

作者刘润认为因为孩子小，所以才更要教给他本质性思考的能力，教给他底层的逻辑，教给他大的原则，通俗易懂、明明白白地把这些道理告诉他。这些道理，会成为他成长过程中，认知模型的基本框架。

前言

本质：走出思维的窄门 1.如何按时到校——没有执行的规划都是空想 2.迟到一次又怎样——复盘，提高效率 3.为什么妈妈的要求那么高——高标准与低标准 4.先易后难还是先难后易——难易事情一起做 5.为什么不能停——不怕慢，就怕站 6.先做作业再玩游戏——延迟满足 7.拒绝内卷——同向为竞，相向为争 8.为什么态度更重要——知识、技能、态度 9.到达终点和选择赛道谁更重要——莫把手段当目标 10.爱的本身就是用处——无用之用

逻辑：探索世界运行的真相 11.What，Why，How——从本质推演方法论 12.煮饺子为什么要加冷水——本质与目的 13.洗衣服居然不用洗衣粉——理解本质乃做事之源 14.公众号激发写作热情——增强回路 15.分钱的智慧——股权与债权 16.选择A还是B——期望值与风险均摊 17.“只要……就”和“只有……才”——充分条件与必要条件 18.什么东西是不会死的——相对概念 19.亲手做的蛋糕更好吃——鸡蛋效应 20.妈妈买东西比你便宜——价格四要素

思维：谁制定规则，谁把门看守 21.嘿，别发呆了——聚焦目标 22.几支蜡烛能烧开一锅水——系统化思维 23.用科学的方法吃火锅——运筹学 24.怪外婆还是怪自己——谁损失，谁改变 25.好钻石？坏钻石？——时刻界定标准 26.共享单车多了好不好——辩证思维 27.手语也是语言——语音跨越空间，文字跨越时间 28.目标第一名——取法乎上，得乎其中 29.找到运气背后的算法——概率思维 30.飞机为什么能飞——第一性原理

协作：没有人是一座孤岛 31.先解决大问题——帕累托法则 32.一千棵树有一千种绿——事实与观点 33.三思而后“问”——想清楚再问 34.浑身是铁能打几根钉——让每个人做自己该做的事 35.用行动说话——想到、说到、做到 36.考砸了怎么办——菩萨畏因，众生畏果 37.拖到最后再说——勇敢就是面对 38没有人富有得可以不要别人的帮助——助人即助己 39.同理心是元能力——知人者智 40.时刻照“镜子”——自知者明 后 记

前微软战略合作总监，海尔、百度、恒基、中远等众多大企业的战略顾问，拥有50万+用户的私人商学院——“得到”商业专栏主理人。

工作、公益之外，爱好旅行，徒步戈壁，环骑青海湖，到达珠峰大本营，登上南极大陆，抵达北极点，探访进化岛，登顶非洲最高峰乞力马扎罗。

著有《新零售》《商业简史》《商业洞察力》，以及《5分钟商学院》《每个人的商学院》系列等。;.;现年12岁，应该是个理工男，目前认为长大后做hacker比较好玩。喜欢玩游戏，好奇各种知识。自称小哆啦，有个微信订阅号“小哆啦的随思随想”，欢迎关注！

后记

陪小米走戈壁，给他五个宝贵的感悟

2019年十一假期，我陪儿子小米走完了戈壁。4天88公里，荒无人烟。庆功会上，每个家长要给自己走完戈壁的孩子写一封信，我也写了。

小米： 再过几天，你就11岁了，属于你的美好正在逐渐盛开。父母是你这朵生命之花的土壤，而你自己才是它的全部。我和你的妈妈在想，我们能为你提供什么样的养分？ 我想，那不是金钱，不是玩具，不是篮球、书籍，甚至不是旅行，而是真正滋养你一生的财富，我认为最宝贵的几样东西。

好奇心 你能拥有的一切都源于探索，而探索的动力源于好奇。 “这是什么”“那是什么”“为什么是这样”“为什么不能那样”，在你身上看到的好奇心，是最令我欣慰的，也是我不惜一切代价保护的你最大的财富。 好奇心源自对“知识的缺口”的敏感、填补缺口的强大动力和填补带来的巨大成就感。比如：为什么印加人只有语言没有文字？为什么“陕西”的汉语拼音是“shaanxi”，而不是“shanxi”？ 驱动你进步的不是我们，而是好奇心。你是一个好奇心极度旺盛的孩子。

同理心 当你的朋友越来越多，身边不仅有父母、师长，还有队友、学友、旅友，甚至敌人的时候；当你与这个世界交流的边界越来越宽，接触程度越来越深的时候，你需要理解，他人为什么反对你？为什么支持你？为什么他看上去这么友善，而他看上去那么不可理喻？你所能接触并与之交流的人群的广度和深度，决定了你能在这个社会中获得的高度和深度。同理心是这一切的基础。 “他为什么这么做？”这个简单的同理心问题，让你面对委屈时不会红眼睛，面对挑衅时不会红脖子。多问自己这个问题，长大以后你会发现，沟通能力、管理能力、谈判能力、演讲能力，以及组建自己的家庭，都源自这种能力。

平常心 小米，我想告诉你一件很多大人都未必明白的事情：幸福是一种能力，它源自平常心。当你有100元时，你想，能有1 000元就好了；当你有1 000元时，你想，能有10 000元就好了，这样的人永远感受不到幸福和快乐。 父母给你的是爱，可是幸福只有你自己才能获得。怎么获得？ 有100元时能享受100元的快乐，有1 000元时能享受1 000元的快乐，有10 000元时能享受10 000元的快乐。玩泥巴有玩泥巴的快乐，打游戏有打游戏的快乐，有平常心的人在任何事物中都能感受到幸福和快乐。 有时我们会带你去南极，享受欣赏壮美景色的快乐；有时我们会带你走戈壁，感受战胜痛苦的快乐。快乐，是任何人都给不了你的，它的唯一来源是你的平常心。 我们希望你有所成，但更希望你永远开心、快乐、幸福。

自驱力 “主动”是一个神奇的词。当进步来自外在压力的时候，你的进步会随着压力消失而停止；当进步来自内在动力的时候，你的进步是永不停止的。这种内在的动力就是“主动”，就是“自驱力”。 你在打游戏的时候，会看到神仙和魔鬼：神仙帮助人，魔鬼伤害人。为什么？ 因为神仙需要从人的“热爱”中获得能量，而魔鬼需要从人的“恐惧”中获得能量。恐惧让人逃离，热爱让人努力。 我希望能帮你建立自驱力，或者帮你找到你“热爱”的东西，让“热爱”帮你建立自驱力。你热爱的东西可以和父母不同，但是只要你找到了，帮助自己进步的接力棒，就交到了你自己手中。

意志力 终于说到为什么要陪你走戈壁。 在最开始，有很多人反对，但我们希望让戈壁之行帮助你锻炼“意志力”。因为只有在极度的困难中，意志力才会被激发。 未来，你在生活、学习、工作中会遇到很多的挑战。战胜它们需要强大的意志力。我们在你身旁时，我们会给你打气；我们不在你身旁时，希望我们在你心中种下并生根发芽的意志力，可以给你打气。“再坚持一下，我可以的”，希望这样的声音可以时常在你耳边响起。 自驱力让你走得更快，意志力让你走得更远。父母是土壤，你是在土壤上开出的花。土壤能给你的滋养是什么？我想了很久，就是这“三心两力”。 以什么样的姿态盛开是你的选择，我们都会开心，会为你鼓掌。希望这“三心两力”，可以支持你肆意怒放。 戈壁对11岁的你来说是一个挑战，但是相比于精彩而富有挑战的人生，这可能不算什么。我们陪你完成戈壁这个挑战，还会陪你完成下一个挑战、再下一个，直到你可以带着这“三心两力”独自奔跑。 当我们再也追不上你时，我们会在后面给你加油。

2019年10月于戈壁